Balance ExpoFranquicias 2.008
Balance ExpoFranquicias 2.008
Acabamos de regresar de participar en la feria de franquicias Expofranquicias celebrada en Madrid. La tónica general percibida, después de hablar con numerosas franquicias, es que las ferias de franquicias cada vez tienen menos peso y que el futuro inversor no utiliza ya exclusivamente este método a la hora de “ir de compras” de franquicias. Como ya comentamos en un artículo anterior, los futuros franquiciados utilizan cada vez más Internet para hacer sus búsquedas, a través de portales especializados o través de las propias webs de las franquicias.
El coste de estar presente en una feria es bastante mayor que estar presente en todos los principales portales de franquicias a la vez.
Las ferias se convierten en escaparates de imagen para las franquicias, pero su rentabilidad está por analizar.
La pregunta es entonces, ¿porque las empresas franquiciadoras destinan poco presupuesto a la promoción de sus franquicias en portales especializados? En países como E.E.U.U. con una larga tradición en el mundo de la franquicia, la inversión en promoción online es bastante superior a la partida utilizada para ferias.
En definitiva, venimos con un amargo sabor de boca tanto por la opinión de los franquiciadores como de la propia participación del público en general.
